La evolución de la investigación sobre la Comunicación Integrada de Marketing, el contenido generado por los usuarios, la co-creación de valor y la activación de marca: un análisis bibliométrico longitudinal
Granada
Este estudio analiza la evolución de la investigación sobre la Comunicación Integrada de Marketing, el contenido generado por los usuarios, la co-creación de valor y la activación de marca mediante un análisis bibliométrico longitudinal con SciMAT. Los resultados identifican las principales líneas temáticas y muestran la transformación del campo hacia un enfoque centrado en la participación activa del consumidor en los entornos digitales.
Grupo/Departamento de investigación:
Comercialización e Investigación de Mercados
Valor que aporta la investigación:
La participación en esta actividad permitirá difundir los resultados de mi investigación a un público no especializado, fomentando la transferencia de conocimiento y acercando la investigación en marketing digital a la sociedad. Asimismo, contribuirá a mejorar mis competencias en comunicación científica y divulgación.
Investigador@s participantes
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