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Influencia del contenido motivacional y avatares emocionales en la comunicación medioambiental: un estudio con eye tracking
Granada
26/09/2025 00:00
Este estudio experimental examina el impacto atencional, persuasivo y el recuerdo de mensajes medioambientales con enfoques motivacionales altruistas vs. egoístas, combinados con avatares digitales con expresión facial feliz vs. triste (diseño 2×2 intrasujeto). A través de Eye Tracking se registran métricas oculares clave (duración de fijaciones, tiempo hasta la primera fijación y número de visitas) para evaluar el procesamiento visual. Además, se propone una fase complementaria con resonancia magnética funcional (fMRI) para identificar patrones neuronales asociados a la empatía, la recompensa social o el juicio moral, profundizando en la eficacia de los mensajes según su congruencia emocional.
Participan:
Angélica María Carrasco Rituay, Luis Alberto Casado Aranda, Juan Miguel Alcántara Pilar
Valor que aporta la investigación:
Comprender cómo las personas procesan mensajes medioambientales permite diseñar campañas más eficaces y adaptadas a distintos perfiles culturales y emocionales. Esta investigación aporta evidencia científica para optimizar la comunicación medioambiental, integrando elementos visuales (avatares) y motivacionales (altruismo/egoísmo) que potencien la atención y la intención de actuar. El uso de tecnologías neurocientíficas como el Eye Tracking y la propuesta de fMRI contribuye a superar las limitaciones del auto-reporte, ofreciendo un enfoque riguroso y aplicable en políticas públicas, educación y marketing social orientado al cambio sostenible.
Investigador@s participantes
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