Plácido Sierra Herrezuelo

Grupo de investigación

SEJ-652 – Inteligencia Competitiva para la Gestión de los Organizaciones con sus Públicos

Sobre mí

Profesor e investigador en el área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Málaga, adscrito al grupo SEJ-652. Su actividad investigadora se centra en el estudio del comportamiento del consumidor en entornos digitales, especialmente en las industrias del ocio, así como en el análisis de la percepción de autenticidad y credibilidad de las marcas, con especial atención a las iniciativas de inclusión. Ha participado en proyectos de investigación y cuenta con publicaciones en revistas científicas del ámbito del marketing y las ciencias sociales.

Líneas de investigación

• Comportamiento del consumidor en entornos digitales e industrias del ocio.
• Percepción de autenticidad, credibilidad y apoyo a marcas inclusivas.

Resultados destacables

El desarrollo de evidencia empírica sobre cómo los consumidores perciben la autenticidad y la credibilidad de las marcas en entornos digitales, así como el impacto de estas percepciones en su actitud y comportamiento, especialmente en contextos relacionados con el ocio y las iniciativas de inclusión.

Vocación

Mi interés por la ciencia surge de la curiosidad por comprender el comportamiento de las personas en los mercados y cómo toman decisiones en contextos cada vez más digitalizados. Continúo en la investigación por la oportunidad de generar conocimiento útil tanto para la sociedad como para las organizaciones, así como por el reto constante de analizar fenómenos emergentes en un entorno dinámico.

Deseo científico

Contribuir al desarrollo de un marketing más ético, inclusivo y basado en evidencia científica, que permita a las organizaciones conectar de manera auténtica con sus públicos y generar un impacto positivo en la sociedad.